트렌드 인사이트

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EP 1. 야구장에서 찾아보는 오늘날의 가족상

등록일 : 2025.05.09
월간 고민타파 EP.1 누구나 결혼하지 않고 누구나 아이를 낳지 않는다. 화목한 가족조차 이제는 ‘새로운 타겟’이다. 최근 3개년 동안, 소셜네트워크상에서 야구장에 함께 방문하는 대상으로 ‘가족’ 그리고 특히 ‘아이’의 언급량과 그 순위가 가파른 증가 추세에 있다. 2024년 5월에는 야구장 주요 연관어로 ‘어린이날‘과 ‘나들이’가 떠오르기도 했다.
최근 3개년 동안 야구장 + 데이트 대상 순위 변화 표 2024년 전체, 2024년 5월 야구장 연관 주요 키워드 언급 순위 비교 표
간편히 사먹는 식사, 아이도 부모도 즐기는 콘텐츠, 넉넉한 하늘과 초록 잔디. 가족 구성원 그 누구도 고생하지 않고 차별 받지 않으며, 경제적·시간적 여유를 향유하는 이 시대의 '새로운 화목함'이 가족 단위 관중을 야구장으로 더욱 모이게 만드는 것은 아닐까?
언젠가는 써먹을 수 있지 않을까? 알아두면 ‘유익 할지도 모르는’ 야구 트렌드 이모저모 패밀리 관중이 늘어나는 야구장. 그 외에도 변화된 모습은 뭐가 더 있을지 살펴보자. 또다른 인사이트를 발견할 수도 있지 않을까?
01 야구장 밖으로 쫓겨난 ‘디지털 소외 계층’ 취소ㆍ미예매 표만 현장 판매로 운영하던 KIA 타이거즈가 올해는 일부 좌석들에 대해서 현장 판매를 시행하자 노년층에게 호응을 얻고 있다. 무언가 어려움이 있는 이들에게 따뜻한 손길을 건네는 것은 멋진 일이다.
02 포켓몬빵? 이제는 크보빵! 삼립과 KBO의 콜라보 상품 ‘크보빵‘, 동봉된 선수 띠부씰도 인기다. 선수 스티커를 모으는 재미, 구단 별 특색을 담은 맛, 팬들의 교류까지! 롯데자이언츠는 롯데웰푸드의 제빵 사업으로 불참해 팬들의 아쉬움이 있다.
03 선수가 곧 ‘아이돌’이다. 1020 여성팬의 대거 유입으로 K팝 아이돌 팬덤 문화가 야구장에 찾아왔다. 선수에게 커피차를 보내거나, 대포카메라로 사진을 찍어 공유하기도 한다. 물론 포토카드 랜덤 뽑기, 선수 굿즈 판매도 성행 중이다.
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